Očekivano od kandidata: Ispitivač procjenjuje vašu pažnju prema detaljima i upravljanje rizicima.
Primjer: Korisnik klikne na oglas, posjeti stranicu i vrati se putem organskog pretraživanja - a product temeljen na podacima djelomično pripisuje zasluge oba kanala.
Ova vrsta kampanje u fokusu ima potrošača i njegove potrebe, pa se kroz plasiranu ponudu teži što bolje predstavljanje proizvoda kako bi se publika konvertovala u kupce.
Intelligent kampanje su primarno dizajnirane za male i srednje preduzetnike koji traže jednostavnost i automatizaciju. Za velike oglašivače sa kompleksnim potrebama, Sensible kampanje često ne pružaju dovoljan nivo kontrole i granularnosti. Veliki oglašivači obično postižu bolje rezultate sa tradicionalnim kampanjama ili Overall performance Max kampanjama koje nude naprednu automatizaciju uz zadržavanje određene kontrole.
Tokom godina, forma oglasa u Research kampanji se menjala, a trenutno je moguće kreirati tzv. Responsive oglase. Oni podrazumevaju kombinaciju od više dostupnih naslova i opisa, kreirajući kombinaciju oglasa koja daje najbolje rezultate.
Responzivni pretraživački oglasi su ključni format Google Ads kampanja i trebali bi biti sastavni dio svake strategije oglašavanja. Riječ je o tekstualnim oglasima koji se prikazuju na rezultatima pretraživanja (SERP) i označeni su natpisom “Sponzorirano”.
Primjer odgovora: Na prethodnoj pomoć oko lokalnog SEO-a poziciji naslijedio sam kampanju s visokom potrošnjom i niskim konverzijama. Pregledao sam ključne riječi, pauzirao pojmove za pretraživanje s niskim rezultatima, poboljšao relevantnost teksta oglasa i usavršio odredišne stranice. U roku od mjesec dana, cijena po konverziji značajno je pala, dok se broj konverzija povećao.
Svaka vrsta kampanje usmjerena je na različit dio lijevak za marketing—svijest, razmatranje ili konverzija.
Zaključak: Google aukcija za ključne reči omogućava oglašivačima da se natječu za prikazivanje svojih oglasa. Važno je da se fokusirate ne samo na visoku ponudu, već i na kvalitet oglasa, relevantnost za korisnike i optimizaciju odredišne stranice, jer Google favorizuje oglase koji pružaju korisnicima najbolja iskustva.
Buying kampanje prikazuju proizvode direktno u rezultatima pretrage, sa fotografijama, cenama i opisima. Ove kampanje koriste podatke iz vašeg solution feed-a da automatski generišu relevantne oglase za korisnike koji pretražuju slične proizvode.
Ovaj pristup omogućava skalabilnost – testirajte sa malim budžetom, zatim povećavajte na osnovu rezultata.
Za početnike u Google Adsu: Pametne kampanje su izvrstan način za početak jer omogućuju automatsku optimizaciju i brzo postavljanje.
Očekivano od kandidata: Anketar želi razumjeti vaše strateško razmišljanje i poznavanje automatiziranog i ručnog licitiranja.
Nakon toga, sledi podešavanje kampanje kada su u pitanju lokacije prikaza oglasa, jezik i dodatne opcije koje se odnose na automatski aspekt kampanje (filan URL) ili postavku rasporeda prikaza oglasa.